9月20日消息，瞄准下沉市场，拼购业务已经成为巨头玩家不可或缺的“引流利器”。近日，京东拼购App更名为“京喜”，并正式开业。

截至目前，京东拼购APP及小程序已完成更名，而京东拼购在京东APP、PC端、M端、京东微信购物、京东手Q购物等设置的入口仍保留“京东拼购”的名称，但点击进入后显示的名称都为“京喜”。

但在业内看来，更名只是第一步，此前京东高管还曾释放微信一级入口更新的信号。京东零售集团轮值CEO徐雷曾在今年二季度财报会议上指出，今年10月1日前后，京东将升级微信的一级入口，全新打造一个专门针对微信生态，尤其是面对女性和低线市场的新模式。

此外，据全天候科技7月报道，京东拼购业务正在从内部拆分，目前拼购团队整合已经持续一段时间，预计将于9月完成拆分，并启动新业务上线。不过，拼购业务此次拆分不会独立成事业群，仍将以事业部的形式存在。目前看来，随着京东拼购的更名，独立运营的脚步也或将临近。

事实上，在2018年底，京东就开始布局将拼购业务当做2019年发展的主要战略目标。据悉，京东商城在组织架构调整中，围绕以客户为中心，划分为前中后台，并单独成立了拼购业务部，专门负责拼购业务的发展、探索新的电商社交模式。

2019年4月，京东拼购app开始进行最后的测试，两个月后正式上线，并宣布将其作为后续拼购业务的主要阵地之一。7月，京东拼购业务部内部更名为社交电商业务部，随后宣布招商政策全面升级，将全面开放招商类目，并减免平台使用费，未来将以此打造新型社交电商平台。

除此之外，今年5月，京东宣布与腾讯续签了为期三年的战略合作协议。依据协议，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。而在今年618前夕，京东零售集团轮值CEO徐雷还透露，京东与腾讯达成新的战略合作协议后将共同打造一款拼购产品，预计在今年三季度上线。

京东如此重视拼购业务的原因或许正如徐雷此前所说，“这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。”

而得益于拼购业务在下沉市场的快速圈地，京东用户确实正在恢复增长。财报显示，截止到6月底，京东年度活跃用户3.213亿，环比净增加1080万用户，用户从19年Q1开始重新开始增长。财报还指出，目前京东的低线客户增速是高于一二线城市的，新用户中将近七成来自低线城市；按照收货地址来看，整体用户中一半来自低线城市。

另外，今年的京东618数据显示，京东拼购在三到六线城市的下单用户数同比增长106%，用户占比已近七成；京东拼购为京东全站带来的新用户数同比增长超过3倍。不难看出，京东选择将拼购业务作为进军下沉市场的新引擎，效果显著。

不过，尽管京东方面认为，未来在10亿级别流量的注入和全品类商家入驻的双向加持下，京东拼购将成为京东“下沉新引擎”，但下沉市场的博弈本身就是一场“抢人”大战，并且这场混战究竟哪方能胜仍不好说。而可以预见的是，下半年各大电商平台在下沉市场的竞争或将进入“贴身肉搏”阶段。

来源：电商报