从电商模式初步兴起时买家不愿先付钱、卖家不愿先发货的信任危机，到电商模式迭代出集市模式、百货零售模式、精品特卖模式、场景化电商模式、垂直电商等多种特色模式，进而网购成为消费常态，越来越多的消费者参与其中。

中国电子商务研究中心发布的《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》（以下称之为“报告”）显示：2018年上半年国内网络零售市场交易规模达40810亿元，同比增长30.1%。上半年中国社会消费品零售总额为180018亿元， 也就是说，网络零售市场交易规模占据了社会消费品零售总额的22%。再讲的通俗易懂点，零售消费花出去的100块钱有22快用于网购了。

尽管在网民规模增速放缓、人口红利消失等因素的影响下，网络零售市场交易规模增速放缓。但是参考上半年的增长幅度数据，结合2013年——2018年（上）国内网络零售市场整体交易规模增速数据来看，2018年全年的网购消费总额会再次拔高到一个新的高度——突破8万亿。

之所以有如此断论，一方面2018上半年中国网络购物用户整体规模有所增长，达到5.69亿人；2017年上半年这个数字为5.16亿人。网络购物用户规模的增长一定程度上会直接促成交易规模市场的有效增长；另一方面，撑起国内电商市场半壁江山的阿里系电商平台推出“亲情账号”、弱网络社交体系——“淘友”功能的上线，消费者网购体验的门槛被拉低，你妈喊你来付钱的时代来临；再者，下半年双11、双12、元旦、春节一系列的电商购物节重头戏会进一步刺激消费，网购消费总额将实现有效增长。

2018年上半年我们网购花掉的4万亿都是在哪儿花的？

在经历数十年的市场竞争之后，国内电子商务市场基本格局定型。很长的一段时期内B2C市场以天猫和京东马首是瞻。2018年上半年，零售电商市场的马太效应依旧十分明显。

中国电子商务研究中心的这份报告中也提及了最新网络零售B2C市场的基本格局。

阿里系天猫一骑绝尘继续稳坐市场份额龙头宝座，以压倒性优势拿下国内B2C市场半壁江山交易份额达到55%。排在第二位的是京东，其占据了25.2%的交易份额。天猫+京东两者吞下了八成市场交易份额。

此外，于传统电商模式而言，拼多多作为电商模式创新的典型现象，其服务于广大用户的潜力得以凸显，拿到了5.7%的市场交易份额，排进第三位。